9 月 5 日?8 日，中国建博会（上海）将在虹桥国家会展中心正式启幕，展会海外客商数据迎来显著增长，海外预登记采购商覆盖全球 152 个国家，海外采购商数量达 7465 名，同比大涨 41.7%，海内外双向联动的产业特征进一步凸显，成为观察国内家居建材外贸走向的重要窗口 。
在全球贸易环境复杂多变，贸易壁垒、汇率波动、合规门槛持续抬升的大背景之下，海外采购商来华寻源的热情持续走高。从客商结构来看，到场采购群体不再局限于传统贸易经销商，来自中东、俄罗斯、中亚、南亚等区域的工程总包方、地产项目方、本地渠道商占比持续提升，瓷砖、门窗、铝型材、卫浴、板材、涂料等品类的工程订单需求表现突出，新兴市场已经成为中国建材出口的核心增量来源。
本届展会不止是产品展示与贸易洽谈的线下平台，更打造完整的出海赋能服务链条。9 月 6 日，家居建材海外拓展赋能大会将在国家会展中心 5.1 号馆出海中心论坛区举办，大会由中国建博会（上海）联合中国建筑材料流通协会共同主办，聚焦 “一带一路” 沿线高潜力市场，集中对接中东、俄罗斯、中亚、巴基斯坦等地优质工程采购资源。
大会设置市场主题分享、标杆企业实战分享、供需闭门对接等多重环节，一方面针对不同区域市场开展政策解读，拆解当地准入标准、贸易风险、市场红利；另一方面组织海外工程采购商与国内建材企业面对面精准匹配，帮助尚处在出海观望阶段、缺少海外渠道资源的国内工厂，跳出单纯低价竞争的困局，推动行业从简单产品外销，逐步向品牌输出、标准输出、产业协同输出转型。巴基斯坦拥有 2.4 亿人口，城镇化带来住宅基建缺口巨大，当地建材市场规模约 250 亿美元，对中国建材进口依赖度高，也成为本次大会重点剖析的增量市场之一。
行业现状显示，当前建材出海已经告别单纯依靠成本取胜的旧模式。欧洲市场碳关税、EPD 环境产品声明等绿色合规要求持续收紧，中东、中亚、东南亚采购商除关注产品品质、价格之外，愈发看重供应链稳定性、本地化交付能力、售后配套服务。不少外贸企业反映，只做简单货物出口，已经很难拿下大型工程项目订单，读懂目标市场规则、对接精准 B 端资源，成为企业出海的必修课。
依托建博会强大的全球邀约体系，本次上海展与同期举办的 CIFF 上海、WMF 国际木工展三展联动，共享庞大海内外客商资源，海外买家团覆盖五大洲十余个国家，为国内建材企业提供一次对接全球采购资源的高效机会。对于已经布局海外市场的企业，可以借此机会挖掘新区域渠道；对于计划迈出出海第一步的企业，也可以借助赋能大会、供需对接专场，完成市场信息收集、客商资源储备，降低自主拓市的试错成本。
从展会释放的信号不难看出，国内建材产业的内外循环正在进一步打通。国内展会外贸属性持续增强，海外采购商主动来华寻找优质供应链，而国内企业也在主动拥抱全球万亿级蓝海市场，在风险与机遇并存的外贸环境下，精准对接、合规布局、抱团拓市，或将成为接下来建材出海的主流方向。
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